Как все происходит - поэтапный план работы
1 ЭТАП
Выяснение целей и задач рекламы.
Целевой аудитории и ее особенностей.
Разработка общей концепции рекламы, исходя из задач , бюджета, длительности и остальных параметров.
Определение и согласование тактических действий в рамках выбранной стратегии.
Маркетинговый анализ и анализ конкурентов
Аудит сайта для приема платного трафика.
2 ЭТАП
Создание рекламного аккаунта в Яндекс.Директе и Яндекс Метрике.
Настройка доступов.
Создание счетчиков, настройка целей, подключение к сайту.
Настройка аналитики
3 ЭТАП
Техническая разработка рекламных компаний в рамках определенной стратегии.
Работа со сниппетами и параметрами кампаний
Работа с семантическим ядром ,ключевыми запросами, минус-словами и т.д
Разработка utm- меток для Яндекс Метрики.
Создание связок для объявлений
Создание баннеров для обьявлений, согласно определенных целей
Создание и настройка самих объявлений
4 ЭТАП
Окончательная донастройка кампаний в рекламном кабинете
Прохождение модерации.
Пополнение бюджета в аккаунте
Запуск кампаний.
3-5 дневное круглосуточное наблюдение и отладка настроек.
Внесение корректировок по требованию модерации.
5 ЭТАП
Переход в режим системного ведения.
Контроль расхода бюджета
Контроль основных технических показателей в Я.Директе
Контроль основных параметров в Я. Метрике
Аналитическая работа по их оценке.
Оптимизация параметров , регулирование ставок, а\б тестирование.
Чистка ключевых фраз для экономного расходования бюджета
Анализ и чистка неэффективных площадок , с целью уменьшения расходов на них.
Выяснение целей и задач рекламы , целевой аудитории и ее особенностей
Разработка общей концепции комплексной стратегии исходя из задач , бюджета, длительности
• Определение и согласование тактических действий в рамках выбранной стратегии.
- маркетинговый анализ ниши (спрос, сезонность, емкость рынка...)
- сбор и изучение объявлений конкурентов
- аудит и корректировка сайта
- работа по сегментированию ЦА и ее интересов
- формирование воронки продаж
• Создание рекламного аккаунта ( если его нет),
-передача, настройка доступов.
• Подключение счетчиков аналитики и настройка Яндекс. Метрики
- установка счетчика на сайт
- настройка целей и сегментов метрики
• Техническая разработка рекламных кампаний в рамках определенной стратегии.
-сбор масок и ключевых запросов
-работа с семантическим ядром ( чистка ключевых запросов, сбор минус-слов...)
-работа со сниппетами и параметрами кампаний
-создание продуктивных связок и объявлений
-разработка utm- меток для Яндекс Метрики
• Разработка и создание креативов для объявлений
- подбор изображений
- создание текстов для А/Б тестирования
• Создание баннеров для объявлений, согласно определенных целей
• Формирование кампаний
- установка ставок относительно уровня воронки
- окончательная настройка в аккаунте
• Прохождение модерации и запуск компаний
• 2-3-х дневное круглосуточное наблюдение за кампаниями и их корректировка в период "расклика" и обучения алгоритмов системы.
• Оптимизация параметров , регулирование ставок, а\б тестирование ,для перехода в штатный режим ведения.
Это комплекс систематических действий по отслеживанию и изменению настроек, с целью улучшения эффективности работы рекламных кампаний - контроля качества трафика на сайт, роста потока заявок, снижения стоимости цены клика, экономного расхода бюджета...
А так же ведение и предоставление отчетности
"Если можно что-то посчитать, значит можно это улучшить!"
- Систематический мониторинг позиций объявлений
- Контроль технических показателей
- Сбор статистических данных о работе рекламных кампаний
- Аналитическая работа в рекламном аккаунте и аккаунте системы аналитики
- Внесение корректировок на основе этого анализа.
И делится на
Ежедневные работы
оперативный контроль в течении 1-1.5-2часов (зависит от объема , сложности и количества компаний)
1. Контроль расхода бюджета
2. Контроль основных технических параметров
3. Контроль места размещения и позиций показа
4. Необходимая корректировка ставок
5. Контроль статуса «мало показов» и работа с ним
6. Оперативное исправление ситуации в случае резкого падения показателей
Еженедельные работы
7. Чистка ключевых фраз по которым состоялись показы
- удаление неэффективных ключевых фраз
- добавление конверсионных ключевых фраз
- выявление некликабельных объявлений
8. Работа со списком минус-слов и минус-фраз на разных уровнях РК
9. Анализ и чистка площадок, с которых идет нерелевантный трафик (не целевые клиенты) с целью уменьшения расходов на них.
10. Работа над эффективностью, CTR при помощи А/Б-тестов (текстов объявлений, заголовков, изображений, баннеров во всех системах)
Ежемесячные работы
11. Расширение семантики
12. Сравнительный анализ посетителей сайта и их поведения,
13. Рекомендации по улучшению посадочных страниц сайта на основе этого анализа.
14. Отслеживание появления конкурентов и их влияния на стоимость
15. Сбор общих данные о рекламных кампаниях и формирование отчета по расходу бюджета
16. Расчет KPI и заключение об эффективности рекламных кампаний
17. Составление плана работ в случае изменения общей стратегии
18. Работа с ретаргетингом и сегментами аудиторий
19. Внесение изменений в случае обновления информации - акций, предложений, условий.
20. Обновление креативов.
В случае отсутствия такой системной работы, вы получите:
- рост расходов и нецелевой расход бюджета из-за низкого качества площадок и показов по нерелевантным запросам и синонимам
- высокую стоимость клика, и, как следствие - лида
- нецелевой трафик на сайт - т.к реклама будет показываться "не там и не тем"
- отсутствие заявок т.к трафик не целевой.
Результат - потеря денег и разочарование, что "реклама опять не работает"
Ул. Первомайская 195
г. Краснодар